{"id":17324,"date":"2024-02-19T10:30:02","date_gmt":"2024-02-19T09:30:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/?p=17324"},"modified":"2024-02-15T15:38:42","modified_gmt":"2024-02-15T14:38:42","slug":"gaio-marken-in-ki-chatbots-integrieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/gaio-marken-in-ki-chatbots-integrieren-17324\/","title":{"rendered":"GAIO: Wie Ihre Marke in KI-Chatbots wie ChatGPT und co hervorsticht"},"content":{"rendered":"<p>Wie k\u00f6nnen Marken und Produkte erfolgreich in KI-gesteuerte Chatbots eingef\u00fchrt werden? Die <strong>Optimierung<\/strong> durch generative K\u00fcnstliche Intelligenz k\u00f6nnte die neueste Disziplin im Marketing f\u00fcr genau diesen Zweck sein. Das sollte nicht nur f\u00fcr Marketing-Fachleute, sondern insbesondere auch f\u00fcr PR-Experten von Interesse sein.<\/p>\n<p>Generative-AI-Optimierung, kurz GAIO, stellt eine konzeptuelle Marketing-Strategie dar, die der Suchmaschinenoptimierung (SEO) \u00e4hnelt. Alternativ k\u00f6nnte man dies auch als Chatbot-Optimierung bezeichnen, doch der von Philipp Kl\u00f6ckner eingef\u00fchrte Terminus GAIO hat sich ebenso etabliert.<\/p>\n<h2>Was ist GAIO eigentlich?<\/h2>\n<p>Generative-AI-Optimierung (GAIO) ist ein entstehender Bereich des digitalen Marketings, der darauf abzielt, die <strong>Sichtbarkeit<\/strong> einer Marke oder eines Produkts in Large Language Models (LLM) wie ChatGPT, Bing Chat oder Google Bard zu erh\u00f6hen. In der Theorie k\u00f6nnte GAIO eine Rolle \u00e4hnlich der von Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielen, jedoch im Kontext von KI-Chatbots oder generativen Textmodellen.<\/p>\n<p>Im Gegensatz zur klassischen <strong>Suchmaschinenoptimierung<\/strong>, bei der Backlinks und andere Ranking-Faktoren von Bedeutung sind, k\u00f6nnte GAIO eher auf das Erreichen von Erw\u00e4hnungen der Marke (Brand-Mentions) in zuverl\u00e4ssigen und relevanten Quellen abzielen. Der Hintergedanke ist, dass diese Erw\u00e4hnungen die Wahrscheinlichkeit erh\u00f6hen, dass die Marke oder das Produkt in den Antworten eines LLM hervorgehoben wird.<\/p>\n<p>Derzeit gibt es jedoch eine Reihe von Herausforderungen und Unbekannten in Bezug auf GAIO:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00a0Transparenz<\/strong>: Es gibt noch wenig Einblick, wie LLMs Entscheidungen f\u00fcr Produktempfehlungen oder Markenerw\u00e4hnungen treffen.<\/li>\n<li><strong>\u00a0Methodik<\/strong>: Die genauen Methoden, die angewendet werden k\u00f6nnten, um GAIO effektiv zu gestalten, sind bisher nicht entwickelt oder standardisiert.<\/li>\n<li><strong>\u00a0Akzeptanz<\/strong> und Nutzung: Um f\u00fcr GAIO relevant zu werden, m\u00fcssen LLMs von einer ausreichenden Anzahl von Nutzern f\u00fcr produktbezogene Fragen und Empfehlungen verwendet werden.<\/li>\n<li><strong>\u00a0Erfolgsmessung<\/strong>: Tools und Metriken f\u00fcr die Erfolgsmessung von GAIO-Aktivit\u00e4ten sind derzeit nicht vorhanden, aber es wird erwartet, dass solche Tools \u00e4hnlich wie SEO-Analyse-Tools entwickelt werden k\u00f6nnten.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-17327\" src=\"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/gaio-artikel-artikelbild-1024x539.png\" alt=\"GAIO: Wie Ihre Marke in KI-Chatbots wie ChatGPT und co hervorsticht\" width=\"1024\" height=\"539\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/gaio-artikel-artikelbild-980x516.png 980w, https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/gaio-artikel-artikelbild-480x253.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/p>\n<h2>Sind Backlinks wichtig?<\/h2>\n<p>Backlinks, sind <strong>Verbindungen<\/strong> von einer Website zu einer anderen. Sie spielen eine wichtige Rolle in der Suchmaschinenoptimierung (SEO), da sie in der Regel als eine Art \u201eEmpfehlung\u201c f\u00fcr die verlinkte Seite angesehen werden. Suchmaschinen wie Google verwenden Backlinks als einen der vielen Faktoren, um die Relevanz und Autorit\u00e4t einer Website zu bewerten.<\/p>\n<h3>Typen von Backlinks<\/h3>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Nat\u00fcrliche Backlinks<\/strong>: Diese Links werden ohne direkte Aktion seitens des Inhabers der verlinkten Website generiert, meist weil der Inhalt als n\u00fctzlich oder informativ erachtet wird.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Manuell aufgebaute Backlinks<\/strong>: Diese Links werden durch bewusste Verlinkungsaktivit\u00e4ten geschaffen, etwa durch Blogger- oder Influencer-Outreach.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Selbsterstellte Backlinks<\/strong>: Diese Links setzen Website-Besitzer durch Blog-Kommentare, Forenbeitr\u00e4ge oder sogar das Einrichten von Profilen auf anderen Websites.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Relevanz und Qualit\u00e4t<\/h3>\n<p>Nicht alle Backlinks sind gleichwertig. Suchmaschinen betrachten Faktoren wie:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Relevanz der verlinkenden Seite<\/strong>: Ein Backlink von einer thematisch \u00e4hnlichen Seite wird in der Regel h\u00f6her bewertet.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Autorit\u00e4t der verlinkenden Seite<\/strong>: Ein Link von einer etablierten, vertrauensw\u00fcrdigen Seite hat mehr Gewicht als ein Link von einer neuen oder weniger bekannten Seite.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Ankertext<\/strong>: Der sichtbare Text eines Links (Ankertext) kann dazu verwendet werden, um den Kontext der Verlinkung besser zu verstehen.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Risiken<\/h3>\n<p>Unnat\u00fcrliche Linkaufbaumethoden, wie das Kaufen von Backlinks, k\u00f6nnen zu einer <strong>Abstrafung<\/strong> durch Suchmaschinen f\u00fchren. Daher ist es wichtig, beim Aufbau von Backlinks ethische SEO-Methoden zu verwenden.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-17328\" src=\"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/gaio-bild-zwei-1024x539.png\" alt=\"GAIO: Wie Ihre Marke in KI-Chatbots wie ChatGPT und co hervorsticht\" width=\"1024\" height=\"539\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/gaio-bild-zwei-980x516.png 980w, https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/gaio-bild-zwei-480x253.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/p>\n<h2>Die Herausforderung: Sichtbarkeit in Large Language Models (LLM)<\/h2>\n<p>Eines der Hauptziele von GAIO ist es, die Sichtbarkeit von Marken und Produkten in weitverbreiteten LLMs wie ChatGPT oder Google Bard sicherzustellen. Die Antworten dieser Modelle k\u00f6nnten k\u00fcnftig entscheidenden <strong>Einfluss<\/strong> auf Kaufentscheidungen haben. Ein Beispiel: Fragen Sie Bing Chat nach dem besten Toaster, empfiehlt die KI ein Philips-Produkt. Aber wie kommen diese Empfehlungen zustande?<\/p>\n<h2>Die Relevanz von Markennennungen<\/h2>\n<p>Im Gegensatz zur traditionellen SEO, bei der Backlinks als Hauptkriterium f\u00fcr die Relevanz gelten, fokussiert sich GAIO auf <strong>Markennennungen<\/strong>. Die KI bezieht ihre Empfehlungen und Informationen aus Sekund\u00e4rquellen wie Fachmagazinen oder Blogs. Die eigene Firmenwebsite spielt in diesem Kontext eine weniger zentrale Rolle, da die Nutzer eher seltener dorthin weitergeleitet werden.<\/p>\n<h2>Die Entwicklung von GAIO-Strategien<\/h2>\n<p>GAIO steckt noch in den Kinderschuhen, und es gibt zwei Hauptbarrieren, die \u00fcberwunden werden m\u00fcssen: Erstens muss eine ausreichende Anzahl von Nutzern von der Effizienz chatbasierter Suchen \u00fcberzeugt werden. Zweitens muss ein klares Verst\u00e4ndnis dar\u00fcber entwickelt werden, wie GAIO-Methoden gestaltet sein sollten.<\/p>\n<h2>Verbesserungen und Zukunftsaussichten<\/h2>\n<p>Die KI-Modelle selbst m\u00fcssen ebenfalls <strong>weiterentwickelt<\/strong> werden. W\u00e4hrend Bing Chat bereits nuancierte und begr\u00fcndete Empfehlungen geben kann, bleibt Google Bard eher oberfl\u00e4chlich. ChatGPT bietet zwar einen reichen Kontext, scheitert jedoch oft bei der Produktempfehlung. Fortschritte in der Technologie k\u00f6nnten jedoch dazu f\u00fchren, dass diese Probleme in absehbarer Zeit gel\u00f6st werden.<\/p>\n<h2>Analysewerkzeuge f\u00fcr GAIO<\/h2>\n<p>Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung f\u00fcr Unternehmen ist aktuell die <strong>Transparenz<\/strong>. Um den Einfluss einer Marke in den Antworten von LLMs zu analysieren, sind neue Tools erforderlich, die \u00e4hnlich wie existierende SEO-Tools funktionieren k\u00f6nnten.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-17329\" src=\"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/gaio-bild-drei-1024x539.png\" alt=\"GAIO: Wie Ihre Marke in KI-Chatbots wie ChatGPT und co hervorsticht\" width=\"1024\" height=\"539\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/gaio-bild-drei-980x516.png 980w, https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/gaio-bild-drei-480x253.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/p>\n<h2>Ranking-Faktoren und Erfolgsmessung<\/h2>\n<p>Sobald die notwendige Transparenz geschaffen ist, m\u00fcssen wir verstehen, welche Faktoren die Sichtbarkeit einer Marke beeinflussen. Die n\u00e4chsten Schritte erfordern dann die Entwicklung von Strategien und Taktiken, um die Pr\u00e4senz zu erh\u00f6hen und den Erfolg zu messen. Microsoft plant bereits, Bing Chat Reports in seine Webmaster-Tools zu integrieren, um erste Einsichten zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n<p>GAIO ist <strong>mehr als ein theoretisches Konzept<\/strong>. Wenn Generative AI-Modelle sich fest im digitalen Marketing etablieren, wird die Auseinandersetzung mit GAIO unvermeidlich. Unternehmen, die fr\u00fchzeitig in diese neue Disziplin investieren, k\u00f6nnten von einem First-Mover-Vorteil <strong>profitieren<\/strong> und ihre Sichtbarkeit in einem sich rasch ver\u00e4ndernden Markt erh\u00f6hen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie k\u00f6nnen Marken und Produkte erfolgreich in KI-gesteuerte Chatbots eingef\u00fchrt werden? Die Optimierung durch generative K\u00fcnstliche Intelligenz k\u00f6nnte die neueste Disziplin im Marketing f\u00fcr genau diesen Zweck sein. Das sollte nicht nur f\u00fcr Marketing-Fachleute, sondern insbesondere auch f\u00fcr PR-Experten von Interesse sein. Generative-AI-Optimierung, kurz GAIO, stellt eine konzeptuelle Marketing-Strategie dar, die der Suchmaschinenoptimierung (SEO) \u00e4hnelt. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":17327,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[30,33],"tags":[],"class_list":["post-17324","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ratgeber","category-suchmaschinenoptimierung"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17324"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17324"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17324\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17651,"href":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17324\/revisions\/17651"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17327"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17324"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17324"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17324"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}