{"id":16929,"date":"2023-07-10T15:00:10","date_gmt":"2023-07-10T13:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/faq\/was-sind-utm-parameter\/"},"modified":"2023-07-10T15:00:10","modified_gmt":"2023-07-10T13:00:10","slug":"was-sind-utm-parameter","status":"publish","type":"faq","link":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/faq\/was-sind-utm-parameter\/","title":{"rendered":"Was sind UTM-Parameter?"},"content":{"rendered":"<p>UTM-Parameter sind spezielle Tags, die an die URL einer Webseite angeh\u00e4ngt werden, um mehr Informationen \u00fcber den Ursprung und die Zielgruppe von Traffic-Quellen zu erhalten. Sie werden \u00fcberwiegend im Online-Marketing, insbesondere bei Kampagnen in Google Analytics, verwendet, um deren Erfolge zu messen und den ROI (Return on Investment) zu optimieren.<\/p>\n<h2>Ursprung und Bedeutung von UTM-Parametern<\/h2>\n<p>UTM steht f\u00fcr Urchin Tracking Module, benannt nach dem Urchin Web Analytics-System, das sp\u00e4ter von Google gekauft wurde und zur Grundlage von Google Analytics wurde. UTM-Parameter wurden entwickelt, um Besucherdaten strukturiert zu erfassen und dadurch die Analyse von Marketingaktivit\u00e4ten zu vereinfachen. Sie tragen dazu bei, die Effektivit\u00e4t und die Performance von unterschiedlichen Verkehrsquellen besser zu verstehen.<\/p>\n<h2>Die wichtigsten UTM-Parameter<\/h2>\n<p>Es gibt f\u00fcnf Haupt-UTM-Parameter, die h\u00e4ufig genutzt werden:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>utm_source<\/strong>: Identifiziert die Quelle des Traffics, z. B. eine Suchmaschine, ein soziales Netzwerk oder ein anderes Medium.<\/li>\n<li><strong>utm_medium<\/strong>: Zeigt das \u00dcbertragungsmedium an, beispielsweise ob es sich um organische oder bezahlte Suchergebnisse, E-Mail-Marketing oder eine Banner-Anzeige handelt.<\/li>\n<li><strong>utm_campaign<\/strong>: Erlaubt es, Traffic einer bestimmten Marketingkampagne zuzuordnen, z. B. einem Sonderangebot, einer Produktver\u00f6ffentlichung oder saisonalen Aktionen.<\/li>\n<li><strong>utm_term<\/strong>: Optionaler Parameter zur Leistungsmessung von Keywords in bezahlten Suchkampagnen (SEA).<\/li>\n<li><strong>utm\\_content<\/strong>: Ist besonders n\u00fctzlich, wenn mehrere Links auf derselben Seite f\u00fcr dieselbe Kampagne verwendet werden, z. B. verschiedene Banner oder Call-to-Action-Buttons. Mit diesem Parameter l\u00e4sst sich feststellen, welcher Link effektiver ist.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Tipps zur Verwendung von UTM-Parametern<\/h2>\n<p>Um UTM-Parameter effektiv einzusetzen, sollten einige Best-Practices ber\u00fccksichtigt werden:<\/p>\n<ul>\n<li>Einheitliche und durchg\u00e4ngige Benennung der Parameter-Values, um sp\u00e4tere Verwechslungen oder fehlende Daten zu vermeiden.<\/li>\n<li>Die Informationen, die mit UTM-Parametern erfasst werden, sollten regelm\u00e4\u00dfig ausgewertet werden, um Kampagnen zu optimieren und Marketingbudgets sinnvoll einzusetzen.<\/li>\n<li>Es ist ratsam, URL-Shortener wie Bitly oder TinyURL zu nutzen, um lange URLs mit vielen UTM-Parametern zu verk\u00fcrzen und damit benutzerfreundlicher zu gestalten.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>UTM-Parameter sind Tags, die an URLs angeh\u00e4ngt werden, um den Erfolg von Online-Marketing-Kampagnen zu messen. Erfahren Sie hier mehr \u00fcber ihre Bedeutung und Anwendung.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":16928,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-16929","faq","type-faq","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-json\/wp\/v2\/faq\/16929","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-json\/wp\/v2\/faq"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/faq"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-json\/wp\/v2\/faq\/16929\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16928"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bajorat-media.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16929"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}