SEA steht für Search Engine Advertising, zu Deutsch Suchmaschinenwerbung. Dabei handelt es sich um bezahlte Anzeigen, die in Suchmaschinen wie Google oder Bing geschaltet werden, um die Sichtbarkeit von Websites oder Online-Angeboten zu erhöhen. Die Anzeigen erscheinen meist oberhalb oder neben den organischen Suchergebnissen und bieten Unternehmen die Möglichkeit, gezielt und schnell auf bestimmte Suchanfragen zu reagieren und potenzielle Kunden auf ihre Webseite oder zu speziellen Angeboten zu leiten.
Funktionsweise von SEA
SEA basiert auf einem Auktionsmodell, bei dem Unternehmen für bestimmte Keywords, also Suchbegriffe, bieten. Bei einer Auktion gewinnt normalerweise der Höchstbietende. Im Fall von SEA-Anzeigen sind neben dem Gebot auch noch weitere Faktoren relevant, wie die Qualität der Anzeige und der Landingpage, auf die der Nutzer gelangt. Somit ist es möglich, dass auch Anzeigen mit geringerem Gebot über anderen Anzeigen platziert werden, wenn sie insgesamt als relevanter und nützlicher für den User angesehen werden.
SEA und Google Ads
Ein bekanntes Beispiel für eine SEA-Plattform ist Google Ads, ehemals als Google AdWords bekannt. Google Ads ermöglicht es Unternehmen, Anzeigen für bestimmte Suchbegriffe zu schalten und dabei auf eine Vielzahl von Einstellungsmöglichkeiten zurückzugreifen, wie zum Beispiel geografische Zielgruppen, Tageszeiten oder bestimmte Nutzerinteressen.
Kosten von SEA
Die Kosten für SEA-Anzeigen werden in der Regel auf Basis von Cost-per-Click (CPC) abgerechnet. Das bedeutet, dass ein Werbetreibender nur dann zahlt, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt und somit auf die Webseite des Unternehmens gelangt. Die Kosten je Klick können dabei je nach Wettbewerb, Branche und Suchbegriff stark variieren.
Vorteile der Suchmaschinenwerbung
- Weite Reichweite: Suchmaschinenwerbung ermöglicht einen schnellen und effektiven Zugang zu potenziellen Kunden, die aktiv nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen.
- Flexibilität: SEA-Kampagnen können jederzeit angepasst, optimiert oder pausiert werden und bieten somit eine hohe Flexibilitat für Unternehmen.
- Messbarkeit: SEA bietet eine hohe Transparenz hinsichtlich der eigenen Marketing-Maßnahmen. Die Erfolgskontrolle ist durch zahlreiche Kennzahlen, wie Klicks, Impressionen, Conversion Rate oder Kosten je Conversion, möglich.
Nachteile der Suchmaschinenwerbung
- Kosten: Werbetreibenden können schnell hohe Kosten entstehen, vor allem in umkämpften Branchen oder bei uneffektiven Kampagnen.
- Wettbewerb: Beliebte Keywords sind hart umkämpft, was den Erfolg einer SEA-Kampagne erschweren kann.
- Komplexität: Die Erstellung und Optimierung von SEA-Kampagnen kann für unerfahrene Nutzer komplex sein und erfordert oft professionelle Hilfe.
