Native Advertising ist eine Form des Online-Marketings, bei der bezahlte Werbeinhalte in den redaktionellen Kontext einer Webseite oder Plattform integriert werden, sodass sie sich optisch und inhaltlich an die Umgebung anpassen. Ziel ist es, eine unaufdringliche und dennoch effektive Werbebotschaft zu vermitteln, die das User-Erlebnis nicht stört und somit eine höhere Klickrate erzielt.
Merkmale von Native Advertising
- Optische Anpassung: Die Werbeanzeigen sind so gestaltet, dass sie sich nahtlos in das Design und Layout der Plattform einfügen, auf der sie erscheinen. Sie ähneln dem Aussehen und der Struktur von redaktionellen Inhalten und verwenden oft die gleichen Schriftarten und Farben.
- Inhaltliche Anpassung: Die Inhalte von Native Ads beziehen sich thematisch auf die umgebenden redaktionellen Inhalte und sind für die Zielgruppe relevant. Dabei kann es sich um Artikel, Listen, Videos oder andere multimediale Formate handeln.
- Werbehinweis: Obwohl Native Advertising eine unauffällige Werbeform darstellt, müssen die Anzeigen laut gesetzlicher Vorgaben gekennzeichnet sein. Häufige Kennzeichnungen sind „Sponsored Post“, „Anzeige“ oder „In Kooperation mit“.
Warum Native Advertising einsetzen?
Native Advertising kann eine effektive Strategie sein, um potenzielle Kunden auf unaufdringliche Weise zu erreichen. Da diese Art der Werbung redaktionellen Inhalten ähnelt, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht und das Interesse weckt. Außerdem bietet Native Advertising folgende Vorteile:
- Höhere Akzeptanz: Im Gegensatz zu traditionellen Display-Anzeigen, die oft als störend empfunden werden, sind Native Ads unauffällig und verbessern das User-Erlebnis auf der Webseite.
- Bessere Performance: Studien zeigen, dass Native Ads höhere Klick- und Konversionsraten erzielen als herkömmliche Werbeformen.
- Gezielte Ansprache: Native Ads können auf Basis von Interessen, Demografie und Online-Verhalten zielgruppenspezifisch ausgespielt werden, um eine relevante Werbebotschaft zu übermitteln.
Plattformen für Native Advertising
Native Advertising kann auf verschiedenen Plattformen eingesetzt werden, wie zum Beispiel:
- Klassische Online-Publisher: Bezahlte Inhalte können auf Nachrichtenportalen, Blogs und Zeitschriftenwebsites in den redaktionellen Bereich integriert werden.
- Social Media: Plattformen wie Facebook, Instagram oder Twitter bieten eigene Native Advertising-Formate wie gesponserte Posts oder In-Feed-Ads an.
- Content-Discovery-Plattformen: Anbieter wie Outbrain oder Taboola schalten Native Ads in Form von Content-Empfehlungen auf den Webseiten von Partner-Publishern.
